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行业新闻

广东线上粽子消费居首粽子+咸蛋礼盒畅销

发布时间:2020-10-26点击量:18

作为端午节的主角粽子,在这个小长假销售表现出色。


据京东大数据研究院发布的端午消费报告显示,今年,广东在粽子线上消费方面排名全国首位。从广东区域看,粽子搜索热度最高的关键词是肉粽、蛋黄粽、豆沙粽,搜索量环比增幅分别达35倍、21倍和11倍。


笔者发现,今年由于受疫情影响,商家在粽子定价上相对谨慎,从整体上看到,今年端午粽的价格平民化,而性价比高的端午粽亦成为商家力推的产品。


据本土食品龙头企业广州酒家介绍,该公司提前促销,并充分利用网络促销、直播带货的形式,为端午粽销售带来新的增量。其中,天猫、京东等主流旗舰店粽子销售额同比实现大幅增长。截至5月底,电商平台端午粽同比销售额实现大幅攀升。


据京东大数据显示,广东消费者偏爱购买的是“粽子+咸鸭蛋+绿豆糕”礼盒和某乐园与粽子老品牌跨界打造的粽子礼盒,另外真空小龙虾粽、网红水果味甜粽点心、蛋黄五花肉高汤粽等新品口味粽子也深受广东消费者喜爱。


从用户画像上看,26—35岁中青年消费者是粽子的购买主力,消费占比达52%,他们更偏爱购买的粽子口味是蛋黄粽。


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